产品更绿=价格更贵？别被刻板印象遮挡了视线
发布时间：2025-05-07 11:07:42 作者：玩站小弟 
我要评论
我要评论应对气候变化，绿色选择、可持续生活方式已深入人心，也成为品牌营销的新关键词。南方周末记者汪韬|图一件经典的短袖T恤标价399元、一个收纳卡套标价290元，你会不会买？如果再加上天然、手作、无害或是循环
。
应对气候变化，产品绿色选择、更绿更贵可持续生活方式已深入人心，价格也成为品牌营销的别被新关键词。南方周末记者汪韬|图
一件经典的刻板短袖T恤标价399元、一个收纳卡套标价290元，印象你会不会买？遮挡如果再加上天然、手作、视线无害或是产品循环再生标签呢？
这道选择题，估计很多年轻人都遇到过。更绿更贵
刚刚过去的价格618，除了打折促销信息，别被《夏季坚决不买的刻板8种衣服》这样的理性购物帖子也不断推送给剁手党。
可持续消费正面临一个矛盾的印象局面。一方面，遮挡可持续生活方式已深入人心，也成为品牌营销的新关键词——时尚业产生的碳排放量占全球碳排放量的2%至8%，纺织染色也是全球第二大水污染源。
另一方面，不少年轻人并不乐意为了环保而支付更高的价格——所谓绿色溢价。他们甚至发现有的二手产品被低价收购，高价卖出。这也被年轻人称为say do gap——言行之间存在差距，购买的动力不是为了地球友好，而是看中性价比。
作为曾经的绿色项目投资人，《气候投资》一书作者，哥伦比亚大学教授Bruce Usher也持同样观点。他告诉南方周末记者，自己在选择投资项目时，绿色是先决条件，但产品好不好、是否具有商业潜力也是关键。他能理解年轻人对于绿色卖点的不感冒，绿色产品最好要价格相同，或是产品更好。“我为什么要使用太阳能发电？因为它更便宜。”他指着一个插座说。
不过，绿=贵，这种刻板印象
相关文章
2023年9月14日，河北省秦皇岛市海港区桥东里小学，教师带领学生绘制保护臭氧层主题长卷。曹建雄/视觉中国中年人最害怕的秃顶，大气层在经历。不过，变稀疏的不是头发，而是臭氧。化学式为O3的臭氧，公众熟2025-05-07
主流日照讯“想家的时候烤一烤，想娘的时候嚼一嚼！”10月25日，在莒县长岭镇杜家洙流村，市公安局派驻该村第一书记杨淑青正为周末即将在市博物馆进行的“第一书记代言俺村好产品”活动，进行着最后的准备与忙碌2025-05-07
主流日照讯11月14日，由日照市援疆指挥部经过一年多的艰苦努力，招引的投资10亿元的金昇集团纺纱生产项目与麦盖提县正式签约，这是今年南疆投资额度最大招商引资项目。去年，日照援疆指挥部与金昇集团取得联络2025-05-07
11月7日，记者从市发改委获悉，前三季度，我市围绕基础设施、产业合作等方面，深度融入“一带一路”建设，对外开放质量效益不断提升。1—9月，我市对“一带一路”国家和地区进出口总额204亿元，同比增长102025-05-07
广州一家24小时闪电仓，不对外营业，只线上接单。南方周末记者周小铃/图22岁的陆瑶是广州一家24小时便利店店主，门店租在白云区一个巷子内的居民自建房一层，走出巷子二百米才是沿街公路。这里虽不易被过路的2025-05-07
11月16日记者从日照市口岸港航局获悉，1至10月，日照口岸完成港口货物吞吐量3 . 66亿吨，同比增长9.77%；外贸货物吞吐量完成2.49亿吨，同比增长7.16%；集装箱货物吞吐量完成336 .2025-05-07
最新评论