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时间:2025-05-07 23:52:32 来源:网络整理 编辑:文旅
在欧美市场,作为“中国版ZARA”,SHEIN风靡已久。 SHEIN 官网/图)每年11月底的“黑色星期五”,是美国一年中最重要的购物节,2022年最引人注目的两位选手都来自中国。SHEIN号称美版拼
在欧美市场,单挑作为“中国版ZARA”,美国SHEIN风靡已久。网购 (SHEIN 官网/图)
每年11月底的最便“黑色星期五”,是宜拼美国一年中最重要的购物节,2022年最引人注目的多多两位选手都来自中国。
SHEIN号称美版拼多多,单挑2021年超越了亚马逊,美国成为美国下载量排名第一的网购购物App。Temu是最便拼多多的出海项目,2022年9月15日上线,宜拼两天后就取代了SHEIN,多多获得了谷歌商店下载榜的单挑第一名。
眼下,美国Temu与SHEIN不约而同地将主页换成了红黑色,网购点燃了“黑五大战”的烽火,一场价格战蓄势待发。
SHEIN全场“最低二折”,超过39美元还能折上折,最便宜的连衣裙只要1.8美元,约合人民币12.7元。
Temu没有给对手留余地,全场一折起,活动商品只要1美分,一件风衣折后只要1.5美元。可以参考的是,美国加州法律规定的最低时薪是每小时15美元,也就是说,一名美国服务员工作一个小时可以在Temu买10件风衣。
广州番禺附近的SHEIN供货工厂,彻夜灯火通明。一位供货商在10月底告诉南方周末记者,工厂周末全部加班,开足马力备战黑五。SHEIN位于佛山的仓库已经爆仓,每天要发出上千万个包裹。
战前的紧张氛围通过微信群也在Temu供应商间层层传导,小二们不停地催促备货,“不会再等慢的人”,要求他们至少提前20天备货,提前10天上架积累商品权重。从11月初开始流量会明显上涨,“黑五涨幅最少10倍。”一位小二在群里强调。
拼多多CEO陈磊曾表示,拼多多出海,“不会简单重复别人做过的事情,会努力创造出自己独特的价值”。
到目前为止,这场短兵相接,市场可见的是硝烟弥漫的价格战。
战场远在大洋彼岸,指挥部却位于广州市番禺区。Temu和SHEIN办公楼仅隔了两站地铁,一位SHEIN员工向南方周末记者调侃,“拼多多直接把Temu开到了SHEIN的脸上,方便跳槽过去的人都不用搬家了”。
为了应对Temu频繁挖角,SHEIN已经隐藏了内部通讯录的架构,换成了英文名,“现在找人都找不到了,要准确地输入人名才能找到那个人,所以想从架构了解这个事到底应该跟谁对接,可能得问好几个人,内部沟通效率就变得相当低”。
一位了解情况的SHEIN员工向南方周末记者表示,拼多多开出了让人难以抗拒的高薪,核心买手的年薪比在SHEIN翻了不止两倍。可真正敢于跳槽的人并不多,除了竞业限制外,都会担心拼多多的持续投入和未来的不确定性,SHEIN公司也已经明确,“一旦跳槽拼多多,SHEIN永不录用”。
针对供应商的挖角也在进行中,Temu的小二招商时明确表示,SHEIN同款货源优先核价上架。多位Temu的供货商向南方周末记者表示,他们正想
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